.webp)
Yani tam teşekküllü bir İçerik Yönetim Sistemine (CMS) sahip olma ihtimaliniz var. Bu, WordPress, Drupal veya Joomla gibi açık kaynaklı bir CMS veya Pulse CMS, Kentico veya diğerleri gibi tescilli bir CMS olabilir. CMS'niz bir Öğrenme Yönetim Sistemi (LMS) veya Müşteri İlişkileri Yönetimi (CRM) çözümüyle entegre olarak gelebilir. Ama eğer bu bir değilse Video CMS ve pazarlama stratejiniz videolar tarafından yönlendiriliyorsa kritik bir soru ortaya çıkar. Sizin için hangi amacı çözüyor?
Video içeriğine ve yönetimine birçok teknik yön dahildir. Bunlar doğrudan ve dolaylı olarak markanızı etkiler. Bu ayrıntılara gireceğiz ama önce Video CMS'nin ne olduğu konusundaki konuyu açıklığa kavuşturalım.
Video CMS, video içeriğinizi ve bunun çeşitli kanallara yayılmasını yönetmenize yardımcı olan araçları, teknolojileri ve süreçleri içerir. Genellikle video içerikleriniz farklı formatlardadır. Bazı örnekler arasında MP4, MOV, WMV, AVI, FLV vb. yer alır. Bu arada hedef kitleniz farklı cihazlar kullanır. Bazıları bunları dizüstü bilgisayarlardan, bazıları akıllı telefonlardan, hatta bazıları sekmelerden ve Akıllı TV'lerden izliyor olabilir.
Artık bu cihazların tümü, seçtiğiniz video formatıyla iyi çalışmayabilecek farklı yapılandırmalara sahiptir. Örneğin, .flv dosyaları genellikle tarayıcılar tarafından desteklenmez ve bunları oynatmak için Adobe Flash Player gerekir. Dolayısıyla bu durumda .flv videoları iyi optimize edilmemiş ve en iyi seçim olmayabilir. .flv dosyalarını kullanmanız kullanıcılarınızın video izleme deneyimini etkileyecektir. Benzer şekilde başka birçok teknik özellik daha var. Bunlara dikkat edilmezse, kısa referans videoları olsalar bile platformunuzda video barındırırken zorluklara neden olurlar.
Video CMS, bu zorlukları ortadan kaldırır ve son kullanıcılarınız için sorunsuz ve kusursuz bir video izleme deneyimi sağlar. Ayrıca gönderiler oluşturabilmenizi ve bunları oldukça kolay bir şekilde güncelleyebilmenizi sağlar. Video CMS çözümleri SEO meta verilerinizi daha da yönetir, güvenlik ve gizlilik, para kazanma, Toplum katılımı, ve analytics diğer kritik faktörlerin yanı sıra.
Günümüzde videonun internete hakim olduğunu söylemeye gerek yok. IMARC Group tarafından yapılan bir araştırmaya göre, dijital video içeriği küresel pazar büyüklüğüne ulaştı 151.4 milyar ABD doları 2021'de. 2027'ye gelindiğinde bu rakamın nasıl görüneceğini tahmin edin? Araştırmaya göre 391.1 milyar dolar. Bu sadece birkaç yıl içinde 2.5 kattan fazla büyüme anlamına geliyor.
Ancak bu çalışmaları çöp kutusuna atın. Instagram, Facebook, LinkedIn veya başka herhangi bir sosyal medya platformunu açmanız yeterli. Paylaşılan gönderilerin yüzde kaçının video olduğunu kendiniz görün. Ağırlıklar, metin ve resim içeriğine karşı videonun lehine değişiyor.
Videoların artan popülaritesinin ardındaki sebep basittir. Videolar daha etkileşimli ve ilgi çekicidir. Ve içeriklerinin sindirimi kolaydır. Bu şekilde düşün. İnsanların çoğunluğu romanın orijinalini okumaktan ziyade romanın film uyarlamasını izlemekten hoşlanıyor. Belki de bunun nedeni filmlerin daha az zaman alması ve daha sürükleyici bir deneyim sunmasıdır.
Benzer şekilde videolar da pazarlamacıların baskın tercihi haline geliyor. Birden fazla kanala ulaşmak ve ayrıntılı pazarlama hunileri oluşturmak için videoları kullanıyorlar. Bu huniler ve hatta bağımsız videolar, yatırım getirisi elde etmelerine yardımcı olurken aynı zamanda kısa ve uzun vadeli birçok kazanç sağlar. 86% işletme videoları zaten bir pazarlama aracı olarak kullanıyorlar. Video pazarlamacılar, videoların web sitesi trafiğini artırmaya (%86), olası satış yaratmaya (%84) ve satışları artırmaya (%78) yardımcı olduğunu iddia ediyor. Hatta %94'ü videoları kullanarak ürün veya hizmet anlayışını geliştirdi.
Yani yazı duvarda. Video gelecek! En azından öngörülebilir gelecek… Ta ki VR bizi tamamen yeni bir yörüngeye götürene kadar. Ancak VR hâlâ gelişmekte olan bir hikaye, videolar ise halihazırda günlük hayatımızın bir parçası.
Videoların pazarlama formatı, kapsamı ve uygulaması, ister çevrimiçi ister çevrimdışı olsun, herhangi bir bağlamla sınırlı değildir. Google ile düşünün Çevrimdışı alışveriş yapanların %55'inden fazlasının mağazadan alışveriş yapmadan önce video kullandığını ortaya çıkardı. Aynı çalışma, insanların %84'ünün bir ürün veya hizmeti satın almadan önce bir markanın videosuna ikna olduğunu ortaya çıkardı.
Küresel işletmelerin %50'sinin e-posta gibi pazarlama materyallerine video eklemesi pek de şaşırtıcı değil. Ancak Video CMS, bu tür pazarlama materyallerine güvenmeyen çevrimdışı bir işletmeye fayda sağlayabilir mi?
Çevrimiçi videoların gerçek potansiyeli yakın zamanda pandemi sırasında ortaya çıktı. Pandeminin neden olduğu karantinalar, genellikle dijital deneyim yerine fiziksel deneyimi tercih eden izleyicileri bile videolara yaklaştırdı. Yoga böyle bir kullanım örneğiydi.
Yogada aidiyet duygusunu yaratan bir ortamın esas olduğu kabul edilir. Bu aidiyet duygusu genellikle 'eğriyi düzleştirmek' için o zamanlar kapanmak zorunda kalan yoga stüdyolarında elde ediliyor. Bu süre zarfında canlı yayın yoga hizmetleri, böyle bir ortam arayan insanlar için sihirli çözüm haline geldi.
Ve bu yeni dijital ortam insanları pek çok faydayla tanıştırdı. Öncelikle pandemi sırasında sağlıklı kalmalarına yardımcı oldu. İkincisi, günlük işe gidiş gelişlerinde çok zaman kazandırdı. Üçüncüsü, bu tür çözümlerin fiziksel muadillerine göre daha uygun maliyetli olduğu ortaya çıktı. İhtiyaç duyulan tek şey internete bağlı bir cihaz ve yoga yapılabilecek bir yerdi.
İşletme sahipleri için bu, fiziksel bir merkeze ihtiyaç duymadıkları ve dolayısıyla ilgili maliyetlerin olmadığı anlamına geliyordu. İkincisi, artık kendi coğrafi sınırlarının ötesinde daha geniş bir kitleye erişim imkanına sahip oldular. Üçüncüsü, farklı bir zamanda kaydolmak isteyen kişilere video abonelikleri aracılığıyla ulaşabiliyorlardı.
Ancak bu faydalar yogayla sınırlı değil. Çok sayıda çevrimdışı pazar segmenti, isteğe bağlı video hizmetlerinin ve video pazarlamanın avantajlarından yararlanıyor. Fiziksel pazarlarının cam tavanını kırmalarına yardımcı olarak üstün karlara ve daha derin pazar nüfuzuna yol açar. Şirketler ise çalışanlarını Öğrenme Yönetim Sistemlerini (LMS) kullanarak eğitebilirler. Ayrıca bu tür girişimlerin etkisini dereceli testler ve ödevler aracılığıyla kesin olarak ölçebilirler. İşletmeler, Müşteri İlişkileri Yönetimi (CRM) çözümleri aracılığıyla müşterileriyle daha iyi etkileşim kurabilirler.
Özetle, internet hem çevrimiçi hem de çevrimdışı işletmelerin ayrılmaz bir parçası haline geldi. Aynı zamanda videolar artık internetin temeli haline geldi. Dolayısıyla videoların tüm ticari pazarlama girişimlerinin kalbi ve ruhu haline gelmesi doğaldır. Bu gerçek, Video CMS'yi tüm ticari pazarlama iş akışlarının merkezine yerleştirir.
Video CMS, videolarınızı saklamanıza, düzenlemenize ve paylaşmanıza yardımcı olur. Bir kişinin video izleme deneyimini etkileyen tüm faktörleri yönetir. Aynı zamanda, benzersiz iş modelinize dayalı olarak gelir elde ederken video dağıtımını da sorunsuz bir şekilde yönetebilirsiniz. Video CMS tarafından sunulan hizmetlerden bazıları şunlardır:
Farklı video dosyası formatlarının (MOV, AVI, FLV vb.) farklı cihazlarda, işletim sistemlerinde ve web tarayıcılarında farklı davrandığının farkındayız. Yani bir Video CMS çözümü, bir videonun kodunu en uygun dosya formatına dönüştürerek başlar. Bu kod dönüştürme, videonun kodunun çözülmesini (MOV, AVI, FLV vb. gibi kaynak dosya formatından) ve ardından bir codec bileşeni (H.264 veya HEVC gibi) kullanarak internet için daha uygun bir formata kodlamayı içerir ( WebM, MP4, MPEG-DASH vb.)
Video kod dönüştürme, videonun kaliteden ödün vermeden veya yüksek ağ bant genişliği tüketmeden en geniş cihaz ve platform yelpazesinde oynatılabilmesini sağlar.
Herhangi birinin videonuza erişebilmesi için videonun bir yerde barındırılması gerekir, değil mi? Video CMS çözümlerinin kendi İçerik Dağıtım Ağı (CDN) vardır veya videolarınızı depolamak ve paylaşmak için önde gelen bir CDN oynatıcıyla ortaklık kurarlar. CDN'leri kendi veri merkezleri ağına sahip özel internet olarak düşünebilirsiniz. Hedef coğrafyalara yerleştirilen yüksek verimli optik fiberler, kolay erişim için bu veri merkezlerini birbirine bağlar.
Teknik ayrıntılara girmeden, CDN'lerin yaptığı şey, kesintisiz video görüntüleme için video dosyalarınızı depolamak ve son kullanıcılarınıza (daha kesin olarak bu son kullanıcıların en yakın ağ düğümü) taşımaktır. İçeriğinizin sürekli kullanılabilirliğini sağlarken gecikmeyi (başka bir deyişle video yükleme süresini) azaltırlar. Son teknoloji CDN'ler ayrıca dosya formatını kullanıcıların ağ hızına ve cihaz özelliklerine göre tanımlayabilir ve değiştirebilir.
Bu belki de Video İçerik Yönetim Sistemlerinin en ilgi çekici yönüdür. Videoları açıkça yayınlamanıza veya güncellemenize gerek kalmadan video yayma stratejinizi düzenler ve hallederler. Video CMS çözüm sağlayıcınıza sorunsuz bir şekilde bir video yükleyebilir, ilgili ayrıntıları (başlık, açıklama, etiketler vb. gibi) ekleyebilir, tercihlerinizi (yayın tarihi, yayın dışı tarihi, gizlilik vb.) girebilirsiniz. , ve gitmeye hazırsın! Ayrıca videonuz yayına girdiğinde abonelerinize e-posta gönderebilirsiniz.
Ayrıca, ödeme duvarı oluşturarak veya içeriğinize video reklam banner'ları ekleyerek üstün para kazanma elde edilebilir. Abonelikler veya video başına paket fiyatlandırması gibi çeşitli ödeme modelleri arasında seçim yapma esnekliğine sahipsiniz. Bazı Video CMS oynatıcıları, müşterilerinize sınırlı süreli teklifler oluşturmak için size 'kuponlar' ve 'promosyonlar' bile sunar. Bu araçlar, potansiyel müşterilerinizin ilgisini çekmek ve çapraz satış ve üst satış girişimleri için altın değerindedir.
Video CMS platformlarının kattığı bir diğer değer de yüksek kullanıcı etkileşimi elde etmenize yardımcı olmalarıdır. Videonuzun yüklenmesi yavaşsa veya sık sık ara belleğe alınıyorsa, insanlar videoyu bırakacaktır. Bu, Video CMS çözümlerinin kesintisiz video dağıtımı yoluyla yaptığı ilk katkıdır. Ayrıca içeriğinize üstün erişim sağlamak için en iyi SEO uygulamalarını da sağlarlar. İkinci olarak, Video CMS platformları, video pazarlama stratejinizi daha bilgili ve veri odaklı hale getirmek için sizi öngörülerle donatır. Önde gelen çözümler aynı zamanda Google Analytics ve GTM hesaplarınızla entegrasyona da olanak tanır. Üçüncüsü, Video CMS platformları size hedef kitlenizin ilgisini daha iyi çekecek pazarlama araçları sağlar. Bu araçlar arasında canlı sohbetler, yorumlar, doğrudan e-postalar, uygulama içi push mesajları ve kişisel kullanıcı profilleri yer alır. Ayrıca dosya ekleri (PDF'ler gibi) de ekleyebilirsiniz, böylece kritik bir indirme işlemi için olsa bile kullanıcılarınızın platformdan ayrılmaması sağlanır.
Video CMS'ler genellikle hassas verilerin paylaşılması gereken kullanım durumlarını içerir. Bu, bir OTT platformunun telif hakkıyla korunan içeriğinden bir ÖYS/LMS'nin kullanıcı verilerine kadar herhangi bir şey olabilir. Abonelik VoD (SVoD), İşlemsel VoD (TVoD), Reklam VoD (AVoD) ve Premium VoD (PVoD) gibi İsteğe Bağlı Video (VoD) hizmetleri de kişilerin ödeme yapmasını gerektirebilir ve dolayısıyla gizli ödeme bilgileri içerebilir. . Bu nedenle, dünya çapındaki ağdaki geniş kapsamlı siber tehditleri azaltmak için en üst düzey güvenliği dahil etmeniz gerekir.
Bu hususlar Video CMS hizmetiniz tarafından halledilir. Video CMS'ler yalnızca kanalınızın her video içeriğine ve sayfasına SSL şifreleme protokolleri dağıtmakla kalmaz, aynı zamanda güvenli ödeme ve ödemeler için PCI-DSS uyumluluğuna da sahiptir. Verilerinize ilişkin derinlemesine analizler ve öngörüler sağlarken, içeriğinizin hedef coğrafyalarınız arasında güvenli ve emniyetli bir şekilde yayınlanmasını da sağlarlar.
Video CMS tarafından sunulan hizmetler, video dağıtımına yönelik benzersiz gereksinimlerinize göre özelleştirilir. Genel bir CMS, sizi bu çabanın ayrılmaz bir parçası olan araçlar ve teknolojilerle donatmayabilir. Yani cevap “Evet”; videoların yönlendirdiği, giderek dijitalleşen bu dünyada, bir Video CMS Pazar segmentiniz ne olursa olsun.
Ancak günün sonunda geminin kaptanı sizsiniz. Benzersiz gereksinimlerinize göre değerleri tartması gereken kişi sizsiniz. Ancak o zaman Video CMS'ye ihtiyacınız olup olmadığına karar vermelisiniz.
Kendinizi karanlıkta bulursanız, bilmeniz gereken iyi bir strateji, alan adınızdaki önde gelen işletmeleri incelemektir. Araştırmanız kapsamlı olmalı ve videoları nasıl kullandıklarına (platformlarındaki video entegrasyonları, haber bültenleri ve diğer pazarlama materyalleri dahil) dikkat etmelidir. Video CMS'yi kullanıp kullanmamanız gerektiği konusunda size iyi bir fikir verecektir.
Genel olarak kendinize bir Video CMS çözümü alarak en yakın rakibinize karşı önemli bir avantaj elde edeceksiniz.
Giderek videoların yönlendirdiği bu dünyada geride kalmayın. Bugün kendinize lider bir Video CMS çözümü edinin! Daha fazlasını öğrenmek için buraya Tıkla.
Bu okuma hoşunuza gitti mi?